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NATY VISUAL Natalia Lastero, Visual Merchandiser
Vidriera de moda de noche, con maniquíes y percheros iluminados por spots

NatyVisual, Natalia Lastero

Natalia Lastero, Visual Merchandiser

Diseño vidrieras, layouts y experiencias de marca para que cada local cuente su historia y venda mejor.

Ver trabajos Contactarme

Más de 8 años en visual merchandising para marcas de moda, en Buenos Aires, el interior del país y la región.

Hoy en 47 Street. Antes en Yagmour y Tommy Hilfiger.

Natalia Lastero
Foto: retrato de Natalia
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Natalia Lastero, Naty Visual

Mi enfoque

La vidriera es el primer vendedor de una marca. Mi trabajo es que diga lo correcto y que el recorrido dentro del local lo confirme.

Me especializo en visual merchandising, retail marketing y experiencia de marca en el punto de venta. Combino creatividad, conocimiento del comportamiento del consumidor y visión comercial.

Implemento estrategias de visual merchandising en tiendas propias y franquicias, desarrollo vidrieras y conceptos de exhibición, hago estilismo de producto para e-commerce y campañas, y coordino con los equipos de marketing para que la imagen de la marca sea la misma en cada local.

Trabajos

Vidrieras, aperturas y exhibición para marcas de moda, y la formación de los equipos que las sostienen.

47 Street

Visual Merchandiser, desde 2021

Armado de locales propios y franquicias, manteniendo el concepto de la marca en cada punto de venta.

  • Estrategias de visual merchandising en tiendas y franquicias
  • Conceptos de exhibición y vidrieras alineados con la identidad de marca
  • Coordinación con marketing para una imagen consistente
  • Presentación de producto y layout para mejorar la experiencia del cliente
Vidriera de 47 Street
Foto: vidriera de 47 Street
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Vidriera de temporada
Exhibición en un local de 47 Street
Foto: interior de local
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Exhibición en local
Armado de un local de 47 Street
Foto: apertura o franquicia
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Armado de local

Yagmour

Visual Merchandiser, 2018 a 2021

Imagen de la marca en el punto de venta, desde el diseño del layout hasta la apertura de locales en Buenos Aires y el interior.

  • Vidrieras, estilismo y material para vidrieras especiales
  • Diseño de layout y restyling de puntos de venta
  • Supervisión de franquicias y outlets
  • Estilismo para producciones de e-commerce, editoriales y campañas
  • Capacitación in-house de los equipos
Vidriera especial de Yagmour
Foto: vidriera especial
yagmour-1.jpg
Vidriera especial
Apertura de un local de Yagmour
Foto: apertura de local
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Apertura de local
Estilismo para una campaña de Yagmour
Foto: estilismo de campaña
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Estilismo para campaña

Tommy Hilfiger Ecuador

Capacitación in-house en Guayaquil y Quito, 2014

Formación para los equipos de tienda, para que la imagen de la marca se sostenga todos los días en el piso de venta.

  • Visual merchandising y vidrieras
  • Asesoramiento de imagen y colorimetría
  • PNL para ventas y atención al cliente
  • Tendencias
Capacitación al equipo de Tommy Hilfiger
Foto: capacitación
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Capacitación de equipos
Tienda de Tommy Hilfiger en Ecuador
Foto: tienda o vidriera
tommy-hilfiger-2.jpg
Punto de venta

Producción y estilismo

Campañas y editoriales, 2012 a 2013

Producción de campañas y lookbooks para A lo Mejor Carlota y Scoia, con campaña junto a influencers, consultoría de imagen de marca y diseño de packaging. Asistente de producción de moda para la tapa de Revista Luz de noviembre de 2012.

Campaña de moda producida por Natalia Lastero
Foto: campaña o lookbook
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Campaña y lookbook
Producción de moda para Revista Luz
Foto: producción editorial
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Producción editorial

Servicios

Para marcas, tiendas, franquicias y centros comerciales. Por proyecto o como acompañamiento a lo largo de la temporada.

Vidrieras y escaparates
Concepto, diseño y armado de vidrieras de temporada, lanzamientos y fechas especiales.
Layout y recorrido del cliente
Distribución del local, puntos focales y zonas, para que el producto se vea y se venda.
Aperturas y restyling
Armado de locales nuevos y renovación de puntos de venta existentes, en Buenos Aires y el interior.
Lineamientos para franquicias
Implementación y supervisión de la imagen de marca en franquicias y outlets.
Estilismo de producto
Estilismo para fotos de e-commerce, editoriales y campañas.
Capacitación de equipos
Formación in-house en visual merchandising, vidrieras, imagen y atención al cliente.

Cursos y capacitaciones

Lo que aprendí en más de ocho años armando vidrieras y locales, para dueños de negocios, emprendedores, vendedores y franquicias.

Consultar próximas fechas

Taller Vidrieras que venden

4 encuentros en vivo por Zoom, con grabación y certificado

Cómo mirar tu local con ojos de cliente, ordenar el recorrido y armar una vidriera paso a paso: composición, color, iluminación y cartelería. Cierra con una devolución sobre la vidriera de cada participante.

Para emprendedores, vendedores y dueños de locales.

Quiero información

Diagnóstico de vidriera

A distancia, desde cualquier lugar del país

Me mandás fotos y medidas de tu vidriera y de tu local. Te devuelvo un video con mi mirada y un PDF con acciones concretas para aplicar.

Para locales que quieren un cambio rápido y a medida.

Pedir diagnóstico

Capacitación para equipos y franquicias

En tu local en Buenos Aires u online

Formación a medida para el equipo de venta: visual merchandising, vidrieras, imagen y atención al cliente. Incluye lineamientos escritos para que la imagen se sostenga.

Para marcas, cadenas y franquicias.

Pedir propuesta

Cómo trabajo

Cada proyecto sigue el mismo recorrido, sea una vidriera puntual o la apertura de un local.

  1. Relevamiento

    Recorro el local, el producto y la forma en que se mueve el cliente. Entiendo la marca y el objetivo de la temporada.

  2. Concepto

    Propongo la vidriera, la exhibición y el layout, alineados con la identidad de la marca y con marketing.

  3. Implementación

    Armo en el punto de venta junto al equipo, con el material y los tiempos acordados.

  4. Continuidad

    Dejo lineamientos y capacito al equipo para que la imagen se sostenga después de la apertura.

Trayectoria

Del piso de venta a la imagen de marca: más de veinte años alrededor del retail, la moda y la comunicación, con el visual merchandising como especialidad.

Visual merchandising

2018 a hoy

  1. Visual Merchandiser en 47 Street

    Armado de locales propios y franquicias, manteniendo el concepto de imagen de marca en cada punto de venta.

    • Implementación de estrategias de visual merchandising en tiendas y franquicias.
    • Desarrollo de conceptos de exhibición y vidrieras alineados con la identidad de marca.
    • Coordinación con los equipos de marketing para una imagen consistente en todos los locales.
    • Optimización de la presentación de producto y del layout para mejorar la experiencia del cliente.

  2. Visual Merchandiser en Yagmour

    Marketing, comunicación e imagen de la marca en el punto de venta, en la provincia de Buenos Aires.

    • Armado de vidrieras y estilismo.
    • Diseño de layout en puntos de venta.
    • Apertura de locales en Buenos Aires y en el interior.
    • Diseño y armado de material para vidrieras especiales.
    • Supervisión de implementación de vidrieras y restyling.
    • Estilismo para producciones fotográficas de e-commerce, editoriales y campañas.
    • Branding, marketing y capacitación in-house.
    • Supervisión de franquicias y outlets.

Docencia y capacitación

2012 a 2020

  1. Docente de estilismo y visual merchandising en FAIIA, Programa Crecer

    Análisis de tendencias, armado de locales con puntos focales y zonas, imagen de marca, branding, marketing y desarrollo de campañas de moda.

  2. Docente de asesoramiento de imagen y estilismo en Espacio Buenos Aires

    Colorimetría, prendas básicas, análisis de guardarropas, tendencias, historia de la moda y marketing personal, en modalidad online.

  3. Conferencista en el Instituto Profesional AIEP, Santiago de Chile

    Conferencia sobre marketing de moda, branding personal e imagen de marca para estudiantes de diseño de vestuario.

  4. Capacitación in-house en Tommy Hilfiger, Guayaquil y Quito

    Visual merchandising y vidrieras, asesoramiento de imagen, colorimetría, PNL para ventas, atención al cliente y tendencias.

  5. Asesoramiento en marketing digital en Grand Hotel Guayaquil

    Imagen y PNL para ventas, atención al cliente, marketing digital y uso empresarial de redes sociales.

  6. Docente de asesoramiento de imagen y producción de moda en la Escuela de Roberto Piazza

  7. Docente en el Instituto INSE

    Asesoramiento de imagen, coolhunting, visual merchandising, producción de moda y ambientación de eventos.

Producción de moda e imagen

2010 a 2014

  1. Asistente de dirección en Savaglio Studio

    Agenda y planificación, entrevistas con medios, asesoramiento de imagen empresarial, presentaciones y coordinación de eventos.

  2. Producción de campañas e imagen en A lo Mejor Carlota y Scoia

    Outfits para campañas y lookbooks, campaña con las influencers Laura Fernández y Magui Bravi, análisis de tendencias, asesoramiento de imagen para showrooms, packaging y consultoría de imagen de marca.

  3. Asistente de producción de moda en Revista Luz

    Estilismo y armado de looks para la tapa de noviembre de 2012, con la actriz Mónica Antonópulos.

  4. Creadora de Trend Hunting Buenos Aires

    Mi blog de tendencias, vidrieras, moda, desfiles y lanzamientos de marcas en Buenos Aires y la región.

Publicidad y medios

2001 a 2012

  1. Analista de facturación en MindShare

    Facturación y cuentas corrientes de medios gráficos, radio, TV y vía pública, para la cuenta de Telefónica.

  2. Control de medios en TBWA Buenos Aires

    Control de la facturación de proveedores de medios para clientes como Nivea, BMW, Tarjeta Naranja, Adidas, Jumbo y McDonald's.

  3. Recepcionista en Savaglio y TBWA

Retail

2003 a 2005

  1. Vendedora y encargada de layout en Prune, Alto Palermo

    Venta personalizada, asesoramiento de clientes y layout del local.

  2. Vendedora y encargada de layout en Blaque, Galerías Pacífico

    Venta personalizada y armado del local.

Formación

Estudios en tendencias, marketing y comunicación de moda, y tres idiomas de trabajo.

Estudios

  • Coolhunter y trend forecastingEspacio Buenos Aires, 2010
  • Marketing de moda y accesoriosMASD Modern American School of Design, 2014
  • Comunicación de modaCentro Metropolitano de Diseño, 2012
  • Comercialización y marketingCentro Metropolitano de Diseño, 2012
  • Innovación en la industria de la indumentariaSeminario, CMD e INTI, 2012

Idiomas

  • EspañolNativo
  • InglésNivel profesional
  • PortuguésNivel profesional
  • Italiano y griegoNivel básico

Aptitudes y prensa

  • Aptitudes principalesExperiencia del cliente, product styling y brand experience
  • Diseño sustentableNota para UAU
  • De Brasil para el mundoReview de San Pablo Fashion Week
  • Resumen BAFWeekTemporada primavera-verano

Trend Hunting Buenos Aires

Desde 2010 escribo sobre vidrieras, moda, lanzamientos y tendencias de Buenos Aires y la región.

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